近日，华润饮料重装上阵，率先推出真正意义上的直火即饮咖啡FIRE火咖，这一激情洋溢，味道纯正的饮品，问世后便如一枚利箭激起了阵阵涟漪，赢得了业内人士及爱好者的广泛好评。

　　据悉，FIRE火咖的味道更香醇，其秘密在于独特的直火烘焙工艺。每一粒咖啡豆经过层层精选后，还要经历两道特殊的烘焙工艺。第一道是热风烘焙，柔和的热风会对咖啡豆进行一次缓慢的深度烘焙，使咖啡豆的原始香味逐步释放;第二步是直火烘焙，咖啡豆会与精密控制温度的火焰直接接触，确保咖啡豆的浓郁芳香得以全面提取出来。

　　此外，FIRE火咖还赋予自身更多的品牌内涵，其先进而独特的烘焙工艺彰显的不单是种专业程度，更是一种高品质生活的象征，就如饮料火咖的口号所提，“直火历炼真滋味!”高品质、正统即饮咖啡代表的是激情上进的独特个性，而这恰恰为饮料火咖奠定了独特的市场占位。

　　FIRE火咖TVC的代言人正是中国好声音中极具韧劲的歌手杨坤。从十年前的《无所谓》，到十年后的《真的很在乎》，在成长爆发之路上，杨坤从未放弃，激情如一!

　　生命的长河多姿多彩，有风雨，同样有彩虹，从稚嫩走向成熟，从青涩走向成功，此种历炼就如同直火烘焙般绚烂;假以纯正FIRE火咖相伴，激情或将永随!