作者:nai 来源:手冲咖啡: 咖啡新闻 > 2024-12-04 11:31:31
2024年啥最火?网上投个票的话微短剧估计能排进前三。这种一集几分钟的剧因为耗时不长,又有相对明确的主题和较为完整的故事情节,一经推出就迅速走红,成为这届网友最爱的“刷时间方式”。
海量的流量在给微短剧带来巨大商业价值的同时,也吸引了新茶饮界的目光。近年来,多个头部品牌如星巴克、蜜雪冰城都不约而同的盯上微短剧这个赛道,推出自己的“剧情短剧”。
近日,霸王茶姬官微上突然上线了一部穿越剧,主角还是大名鼎鼎的明代旅行家、探险家徐霞客。
在短剧中,中国旅行博主的“祖师爷”徐霞客意外获得一部手机,触发了时空机制,从400多年前的明朝穿越到了如今的贵州安顺。一路上,徐霞客跟着手机里的一条短信—-““伯牙绝弦请你喝茶”,踏上了寻找伯牙绝弦的旅程。在这段旅程中,他尽情欣赏了贵州安顺的美丽景色,同时也体验到了古今生活的种种不同。
作为一部营销短剧,后续的情节自然是徐霞客走进霸王茶姬的店铺,受到了店员们的热情接待。在这里,他终于品尝到了传说中的伯牙绝弦茶,不禁感慨万分,此次旅行让他领悟到了“同游山水之间,以茶结缘交友”的真谛。
据悉,该剧已经推出了上下两集,内容围绕“通过手机进行时空穿梭”,串联起了古代旅行家徐霞客游览安顺府,以及现代女孩未未在安顺旅行的体验,通过两人跨越时空的对话,展现了安顺丰富的历史文化遗产、独特的人文景观和自然美景。
尽管这部剧带有明显的文旅宣传和品牌营销性质,但目前网友们对其的评价还是好评居多:“谁的创意?加鸡腿!”、“拍得很好!下一集徐霞客要去哪里?”、“早点拍摄这样的宣传片,贵州得早些火”、“拍的真好,把美食历史美食都融和在一起,什么时候会有续集?”。
将广告内容故事化,同时将故事融入广告之中,霸王茶姬的这部微短剧可以看作是“茶饮+文化旅游+微型短剧”三方融合升级案例。这样的尝试或许为茶饮产业在文化传播领域的扩展,开辟了全新的路径和机遇。
根据霸王茶姬提供的数据称,该片全网播放量超120万,此外还带动了相关的微信指数,11月7日此剧发布当天,相关的微信指数达316.6万。
与此同时,借助于此次微短剧上线,霸王茶姬还推出了贵州限定活动,购买指定套餐可以赠送冰箱贴和周边暖茶云朵包,以此进行品牌营销和相关饮品的推广。
近年来,微短剧日益流行,已经成为兼具活力和潜力的新兴网络文艺形态。《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,截至2023年12月,我国网络视听用户规模已达10.74亿,占网民使用率的98.3%,其中经常观看微短剧的达39.9%。在霸王茶姬之后,新茶饮界谁将下一个下场涉足微短剧领域?让我们拭目以待。
图片来源:网络
2024-11-14 16:13:37 责任编辑:nai
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