又见跨界!“北冰洋”上架即饮咖啡拿铁!

作者:nai 来源:手冲咖啡: 咖啡新闻 > 2024-11-24 04:16:53

对一部分喜欢即饮咖啡的消费着来说,即饮咖啡因其不需要开水冲泡,大大节约上班族的时间而被称之为懒人咖啡,与此同时,即饮咖啡又因其亲民的价格,被誉为咖啡界的穷人乐,此外,即饮咖啡还因其方便携带的特点,使得打工人能随时补充能量、提神醒脑,而深受打工一族的喜爱。

近年来,在已经略显拥挤的咖啡赛道上,即饮咖啡(RTD)细分赛道又开始卷起来了,不仅是星巴克、雀巢这些咖啡巨头,连饮料届也有饮料企业跨界前来,力图在即饮咖啡市场上分一杯羹。

近日,老北京汽水品牌北冰洋在其天猫旗舰店内上架了即饮咖啡拿铁新品握咖。饮品包装上印有北冰洋品牌标志性的北极熊LOGO

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在商品界面上,北冰洋强调这款即饮拿铁甄选罗布斯塔咖啡豆,用心烘培、口感醇厚,酸味较弱。售价方面,目前优惠价为为119.9/310ml*15瓶,平均每瓶零售价约为8元。

据了解,北冰洋前身为始建于1936年的北平制冰厂,1949年收归国有,1951年开始生产汽水,旗下拥有汽水、双棒冰棍、袋儿凌等产品。其中,桔汁汽水是北冰洋最为经典的产品,伴随着第一届央视春晚走红,早早俘获了相当一部分消费者。

遗憾的是,北冰洋后续的发展颇为曲折,1994年,北冰洋在与百事公司合资后被雪藏,逐渐从市场上消失。在经历漫长的谈判之后,品牌于2011解冻

重新上市之后,北冰洋饮料开始主打国民汽水的品牌形象,开发了橙汁汽水和无糖桔汁、无糖橙汁汽水,推出适合餐饮、商超销售的系列产品。

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不过,在当前饮料市场新品牌层出不穷、碳酸饮料市场逐渐缩水的环境下,单一产品依赖所带来的营收风险始终悬而未决。同时,消费者需求的持续变化和消费观念的升级,迫切要求北冰洋进行发展转型,拥抱年轻化市场,寻求新的增长点。

近年来,北冰洋在原有的果汁型汽水业务之外布局即饮咖啡,在一定程度反映出这家公司在自身发展上的焦虑。有分析人士指出,北冰洋选择的即饮咖啡赛道已经被巨头盘踞,除了情怀以外,北冰洋并不具备相关优势。

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近年来,咖啡市场的火爆吸引了众多消费品牌跨足其中。以即饮咖啡市场为例,娃哈哈、农夫山泉、统一、东鹏饮料等知名品牌纷纷加入竞争。根据英敏特的数据,从2018年到2023年,全球即饮咖啡零售市场的年均复合增长率预计将达到15.5%,预计到2023年销量将攀升至4.6亿升,成为增长最为迅速的快速消费品之一。



图片来源:网络


2024-11-13 17:35:22 责任编辑:nai

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