近日，国内乳制品龙头伊利召开2024年三季报业绩说明会。2024年前三季度，伊利实现营业总收入890.39亿元，归母净利润108.68亿元，持续稳居行业第一，其中，三季度归母净利同比增长8.53%，取得超预期增长。
值得一提的是，在业绩说明会纪要中，伊利在提到水和茶饮业务时表示，现泡茶产品增长很快，作为无糖茶饮，该系列进行了差异化现泡的设计。
据了解，伊利现泡茶是伊利集团旗下品牌伊刻活泉推出的系列创新饮品，目前该系列有黄山毛峰茉莉花茶（绿茶）、武夷山大红袍乌龙茶（红茶）两种口味。
伊利品宣称该系列饮品使用阿尔山火山天然矿泉水和严选的产地茗茶，如黄山毛峰、广西横县茉莉、武夷山大红袍等，确保茶叶的香气和味道得到最大程度的保留。
设计上面，伊利现泡茶采用茶水分离式锁鲜盖技术，封存冻干茶粉，消费者只需简单拧开瓶盖，茶粉就会自动落入瓶中，实现3秒即溶现泡现喝，极大地提升了饮用的便捷性，也突破了传统统茶饮料在货架期内风味流失的局限。
健康理念上，伊利称现泡茶坚持无糖、无脂、无卡的纯净配方，不添加任何食品添加剂，品宣强调能真正做到健康无负担。
不过伊利也承认，目前现泡茶还处于培育期，主要在一些重点城市、电商、OTO到家等渠道进行布局。“目前因为产能限制，仅在部分地区的便利、电商等渠道上市。未来随着产能的提升，会逐步加大渠道铺货和宣传。”伊利在业绩说明会上表示。
作为乳品龙头，伊利此番布局无糖茶饮行业的背后是其面临乳业收缩，饮料市场保持增长的市场局面。据尼尔森IQ数据显示，2024年1-8月，乳品全渠道销售同比下滑2.1%。而同期，饮料市场销售全渠道增速为6.9%。
与之相对应自然是乳企大面积营收下滑。国内乳企第三季度财报显示，伊利营收290.37亿元，同比下滑6.66%；光明乳业营收56.99亿元，同比下滑12.66%；新乳业营收27.85亿元，同比下滑3.82%；三元股份营收15.44亿元，同比下滑17.59%。
另外从伊利自身来看，三季度，伊利液体乳、奶粉及奶制品、冷饮产品系列分别录得收206.37亿元、68.21亿元和10.22亿元，同比下滑10.31%、增长6.56%和下滑16.61%。 “受外部环境影响，行业增长面临阶段性压力”，对此，伊利在业绩说明会解释称。
另一方面，瓶装茶作为中国茶饮市场的重要组成部分，经历了从红茶、绿茶到乌龙茶、花草茶等多元化发展的过程。随着国民健康意识提升，茶饮行业逐步向“无糖时代”升级，由于承接了消费者的健康需求，无糖茶饮品类增长迅速，成为了市场的新风口。据此前亿欧智库发布报告显示，预计到2025年无糖茶饮市场规模将突破百亿大关，到2027年将达到124亿元。迅速扩大的市场规模，也难怪伊利和其竞争对手一样，加快了进军无糖茶市场的脚步。
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2024-11-06 17:43:04
