10月29日，据英国《金融时报》报道，中国咖啡连锁品牌瑞幸咖啡计划最早明年进军美国市场，准备以低价饮品击败包括星巴克在内的竞争对手，这一消息迅速吸引了市场和投资者的广泛关注。

据知情人士透露，该公司正在为最早于明年进军美国作准备，其正在建立自己的供应链，并针对美国市场调整技术问题。受消息面影响，瑞幸粉单上扬，目前，瑞幸咖啡在美国粉单市场的市值约为65亿美元。

此前，作为一家总部位于中国的连锁咖啡品牌，瑞幸咖啡由陆正耀创立于2017年，2019年5月在美国纳斯达克上市并迅速扩张。

2020年1月，中概股做空机构浑水发布了一份长达89页的报告，指控瑞幸存在财务造假问题；4月，瑞幸公告承认包括虚增交易额等财务造假行为，涉及约22亿元人民币；6月瑞幸被勒令从纳斯达克退市；7月，中国证监会（CSRC）对瑞幸咖啡进行了调查。

在瑞幸造假事件中，瑞幸咖啡与美国证券交易委员会（SEC）达成和解，支付了1.8亿美元的民事罚款，再加上其在美国面临的集体诉讼，又与原告代表签署了1.875亿美元的和解意向书。

国内方面，根据市场监管总局的行政处罚决定，瑞幸因存在虚假宣传行为，被处以总计6100万元人民币的罚款。业内人士指出这些罚款体现中美两国监管机构对瑞幸咖啡财务造假行为的严厉惩罚，也显示了瑞幸在财务造假事件中所支付的代价。

2020年7月，瑞幸咖啡进行了重大的人事调整，郭谨一被任命为新一任董事长兼CEO‌，此外，陆正耀等前股东的集体退出。

2022年1月，大钲资本宣布其牵头的买方团完成了对瑞幸咖啡部分股东股权的收购，这意味着陆正耀及早前的瑞幸前管理层已彻底出局。

公开资料显示，瑞幸咖啡2023年在中国的收入达到249亿元人民币，首次超过星巴克。今年第二季度实现收入84亿元人民币，创单季收入新高，净利8.7亿元人民币。今年7月，瑞幸表示在中国开设了第2万家门店。

而因财务造假事件离开瑞幸的陆正耀，在数次创业未果后，再次瞄准咖啡市场，于2022年成立了的库迪咖啡，截至2024年10月，库迪在国内门店数量已突破1万家。

此后，瑞幸和库迪为了吸引加盟商和消费者的注意力，纷纷打起了9.9价格战，希望用优惠快速占领市场份额，在新店选址上，两个品牌也经常是开在彼此隔壁，来个充分竞争。

本次瑞幸咖啡被传最早明年进入美国市场，不知道老对手库迪方面会有什么相应的动作，业内均将拭目以待。

另据媒体报道，据知情人士称，瑞幸将瞄准纽约等拥有大量中国学生和游客的城市，此前该公司一直在NBA比赛期间投放广告，以便在计划推出之前建立知名度。瑞幸希望利用其在中国销售平价咖啡的经验，通过销售价格在2美元或3美元左右的饮料，以低价击败美国老牌企业。

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