可口可乐大手笔收购Costa后的新咖啡战略 中国依然是重要市场

作者:小食代 来源:中国咖啡网:咖啡行业 2018-09-04 15:17

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继雀巢与星巴克联盟后,可口可乐大手笔收购Costa引发了巨大的关注。

 

相信各位看官也很想知道,可口可乐将Costa收入囊中后,接下来会有什么动作呢?小食代了解到,在上周五正式宣布这一消息后不久,可口可乐举办了面向投资人的沟通会,该公司全球CEO詹鲲杰详细回应了这一问题。

 

此外,他还谈到了可口可乐的整体咖啡策略,并回应了分析师们关于可口可乐有何信心做好从未涉足过的零售业态、Costa估值是否过高等众多犀利的提问。

 

今晚,小食代就带大家一起来了解下。

 

咖啡策略

 

“这是一种咖啡策略,而不是零售策略。”詹鲲杰在会上反复强调这句话。

 

在可口可乐看来,一方面,咖啡类别在全球增长迅速;另一方面,其处于领导地位的即饮咖啡这一细分市场已经不能满足它的“胃口”了。和雀巢一样,可口可乐决心加码“咖啡”业务,它的选择是扩张至更多的细分领域。