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七月，一张中国古典风情海报铺满东京秋叶原地铁口的照片流传于网上，海报上印的正是国产动画《狐妖小红娘》，是腾讯动漫为其出品动画在日本Tokyo MX 电视台播出的一次宣传造势。

继海报占领秋叶原地铁站之后，狐妖小红娘联合秋叶原女仆咖啡厅Mailish举行的限时主题活动也于近日落幕。

秋叶原女仆咖啡厅Mailish中狐妖小红娘蛋糕

《狐妖小红娘》在日本的这一系列宣传造势同腾讯动漫在国内为其运营的策略本质上相同，即以大众喜欢的方式传播大众喜欢的内容。腾讯动漫在日本所作的一系列运作既可以打开《狐妖小红娘》在日本的知名度，还能作为一种“国漫远赴动漫之国”的内容影响国内。

秋叶原女仆咖啡厅Mailish中狐妖小红娘元素

《狐妖小红娘》的日本“冒险”

7月1日，《狐妖小红娘》登陆日本，在东京Tokyo MX电视台正式播出，播出原作中的《下沙篇》、《王权篇》和《月红篇》前三个篇章。

《狐妖小红娘月红篇》

为适应和开拓日本市场，日版《狐妖小红娘》请来羽多野涉、阿澄佳奈为首的人气声优重新配音。日版动画除了精修了镜头以外，还制作了新OP《瞳染》和新ED《ずっと》。

此外，腾讯动漫还借鉴了日本动画宣传方法，制作《狐妖小红娘》官方公式网站，在网站上公布悬念感PV以吸引日本观众。

其实这并不是腾讯动漫第一部远赴日本的动画片。早在2016年，腾讯动漫就与绘梦动画、日本著名动画制作公司studio DEEN合资制作动画《从前有座灵剑山》，在日本多个电视台播出。

而今年腾讯动漫在日本播出的动画除了《狐妖小红娘》，还有《灵契》、《超游世界》和《银之守墓人》。其中，除了《超游世界》是中日合资动画，其余三部动画都属国漫，且都在Tokyo MX电视台播出。

除去在秋叶原的海报宣传造势，狐妖小红娘联合秋叶原女仆咖啡厅Mailish举行了11天的主题活动。活动期间，咖啡厅推出狐妖主题餐单和系列周边供应，女仆们则换上动画片中的狐妖装束服务客人。

动漫IP狐妖小红娘

狐妖小红娘是腾讯动漫打造的动漫IP，腾讯将其称为自己旗下的“明星IP”。它最初是作者庹小新连载于杂志《漫画SHOW》的漫画作品，因杂志休刊，于2013年开始在腾讯动漫连载。

狐妖苏苏

作品主要讲述以红娘为职业的狐妖苏苏，在为前世恋人牵红线过程中发生的一系列故事。故事融入中国古风元素，是以恋爱为主题的玄幻故事。

至今，《狐妖小红娘》漫画在腾讯动漫平台累积有89亿点击和63万的话题，依然位居腾讯动漫热卖榜和月票榜榜单第二位。

在2015年，腾讯动漫将其动画化。据采访所得，腾讯动漫在选择项目动画化时，会有两方面的考虑，即漫画本身的受欢迎程度和内容是否适宜改编。

据了解，在未动画化前，《狐妖小红娘》的漫画就在腾讯动漫平台有可观的排名和阅读情况。此外，恋爱和玄幻是时下流行的动漫题材。截止发稿前，在腾讯动漫人气榜单TOP20中，有12部作品为恋爱题材，5部作品为玄幻题材。在网易漫画人气榜单TOP20中，有8部作品为恋爱题材，有6部作品为玄幻题材。以恋爱和玄幻为主题的《狐妖小红娘》在故事题材上就占优势。

在内容上，《狐妖小红娘》集结爱情、友情、梦想、忠诚等元素，整部作品基调较为正面、积极，作品中也不乏激发读者情感认同的情节，比如从小被人嘲笑愚笨、一心想成为优秀红线仙的狐妖苏苏被狠打威逼仍不交出牵红线所用工具书，比如在沙狐梵云飞和历雪杨的爱情故事中，云飞的秘书小丽为了二人的幸福在紧要关头挡住对梵云飞的攻击。

在动画化上，腾讯动漫保留了原作的精髓和人物设定。制作方面，请来班国内动画制作团队绘梦、古风音乐团队墨明棋妙的主创ediq、绯村柯北和为《古剑奇谭》配音过的张杰共同参与制作动画《狐妖小红娘》。特邀乐团制作动画主题曲在PV展示和前期宣传中发挥了一定作用。

狐妖小红娘与各产业的联动

2015年，《狐妖小红娘》动画在全网播出。上线一个月全网点击量破千万，而今，全网播放量已突破15亿，其中二次元社区弹幕网站bilibili上，《狐妖小红娘》总播放量已达1亿，追番人数达259万，弹幕总数有356万。

除将《狐妖小红娘》动画化以外，腾讯动漫在运营狐妖小红娘IP上，还联动各产业，迎合大众喜好，拓展不同形式产品，扩大狐妖小红娘的曝光率。 这其中，既有厂家主动邀约狐妖小红娘的合作，也有腾讯动漫的主动出击。

在泛娱乐拓展上，在UP2017腾讯互娱发表会上，腾讯动漫宣布将推出《狐妖小红娘》真人影视剧，由南派三叔、Fresh果果担任剧本监制，白一骢担任制作人。

在腾讯动漫举办的国漫二次元演唱会上，《狐妖小红娘》以音乐剧的形式在上海美琪大戏院上演。音乐剧同时在炫动卡通卫视播出，观看人数逾500万。

在异业合作上，腾讯动漫将狐妖小红娘的形象授权给手游。在女性玩家中颇有人气的换装手游《奇迹暖暖》于2015年推出涂山苏苏套装，受到玩家追捧。

国风武侠游戏《天涯明月刀》与狐妖小红娘IP联动，推出全新NPC涂山苏苏。卡牌手游《封神召唤师》则将狐妖苏苏作为SRR式神带入游戏世界。

在营销传播上，全球主流时尚杂志《时尚cosmo》七月刊刊登了动画中的角色狐妖苏苏、雅雅和红红的时尚穿搭专题。肯德基也与《狐妖小红娘》联动，将KFC炸鸡带入狐妖世界。

腾讯动漫之道

在CCG EXPO2017动画电影分论坛上，腾讯动漫品牌总监刘星伦提出了一个问题，近年来，市场上不缺动漫IP，也不缺进行泛娱乐拓展的IP方，但真正成功的动漫IP仍占少数。

刘星伦还表示，“泛娱乐开发得当，IP就会在自有的粉丝基础之上，吸引更多来自不同领域的粉丝。”

在培育狐妖小红娘IP上，腾讯动漫采用了如下路径：先挖掘适合动画化的漫画IP，将漫画IP动画化以获取更多受众，确定、稳固粉丝基础，再在这个受众基础上通过营销、异业合作和泛娱乐拓展将IP变现和扩充。在变现和扩充IP内容的过程中，增加IP曝光率，获得更多受众。培育IP的过程就像滚雪球，越滚越大。

腾讯动漫对动漫IP《一人之下》的培育也采取相同路径。在将漫画动画化后取得一定成绩后，腾讯动漫又公布了将其真人影视化和手游化的决定。

值得注意的是，这其中涉及两个要点。其一，动漫IP扩充的起点应是动画。狐妖小红娘IP、一人之下IP后续一系列泛娱乐拓展、异业合作和营销都是在动画化获得成果的基础上才得以展开。其二，同各产业建立联动，综合开发不同形式的IP产品，通过各种渠道将IP推到观众面前，实现共享、共创、共生。

在进行泛娱乐发展上，腾讯动漫还会根据不同IP属性制定相应分层的开发和管理。腾讯动漫运营动漫IP得当固然一部分得益于它本身的平台优势和在业内积聚的资源，但开发有道也是其重要因素。（完）