为何努力宣传咖啡馆还是红不起来-也许你的努力缺少这四项内核

作者：未知来源：手冲咖啡: 咖啡新闻 > 咖啡资讯 > 2024-11-18 18:35:39

紧密结合当下生活方式的品牌，如健身类生活方式中诞生的keep、咕咚等品牌，美容整形类生活方式中诞生的更美、创新鸡尾酒类品牌锐澳、悦己类鲜花电商花点时间等品牌，均是以新生活方式倡导者的姿态进入了大家视野一方面，市场需求对国内咖啡产业的发展起到很好的助推作用;另一方面则是咖啡作为文化传播和情感交流载体，随着与中华传统文化的逐渐交融，演变成为了一种生活态度。正如一咖啡厅老板Richard Chien所言，“中国的经济已经发生了变化，人们越来越理解不同的生活方式，人们的眼中不再只有茶

你会发现，那些“火透半边天”的新消费品牌在产品设计、服务设计、营销设计的时候不再效仿过去的审美习惯，不管是从产品形态，还是服务方式，还是营销呈现，都跟过去有了大相径庭的表现

一般的体验，只会让消费者点头微笑;进一步的良好体验，让消费者忍不住瞪大眼睛;但是极致的体验，可以让消费者奔走相告。

而最后者，才有可能引爆流行。

大部分消费品牌之所以表现中庸，是因为从产品到服务到品牌，提供的仅仅是“一般好”的体验，而真正表现好的品牌，会在至少某一方面，甚至全部方面，呈现出让人交口称赞、奔走相告的能力。

消费KOL和社群大V在消费中的导向作用明显。一旦引爆，扩散很快。

　　
就像消费KOL和社群大V等达人们负责播种，而羊群效应后的“拔草一族”很快就将“拔草”当做心心念念的事。

　　
“头羊”的作用在社交媒体上、购物网站、团购网站上被进一步放大，甚至消费品牌们会将“头羊”们的消费主张精准投放到小区、办公楼宇、固定文化场所等。