继京东注资3W咖啡后，前景被看好的国内咖啡领域再引电商巨头涉足。亚马逊中国日前推出线上咖啡馆，与京东注资线下店的模式不同，亚马逊中国瞄准的是线上商品市场。北商研究院分析认为，中国咖啡消费量正以每年15%-20%的幅度增长，咖啡设备需求也将日益攀升。

在亚马逊咖啡馆网页，可以看到咖啡机、咖啡辅食以及咖啡书籍等各类商品。对于这些，亚马逊在中国方面称， 亚马逊咖啡馆包含咖啡机、咖啡壶、咖啡原料、咖啡书籍及滤纸在内的五大主流品类，2000多款咖啡相关选品，来自亚马逊中国自营平台、亚马逊“海外购”以及第三方卖家。

线上咖啡馆要向消费者提供咖啡品鉴和制作的一站式购物体验。据了解，咖啡设备在电商平台中多分散于厨卫家电、小家电等类目；如咖啡豆、咖啡粉、牛奶等咖啡制作原料更是分在不同类目。

注意到，电商平台上的咖啡类产品已不局限于简单的速冲咖啡。咖啡设备、咖啡豆等商品早已登陆各大电商平台。如京东、淘宝等电商平台上，咖啡设备销量可观；什么值得买等导购类网站，也时常有咖啡机的产品推荐。随着社会环境的进步，中国人开始追求有品质的生活，已不满足过去的冲泡方式，而是更加新鲜的现磨，亚马逊如此做也是看清楚了中国部分人群消费水平的改变。