咖啡店何以成“网红”

作者:未知 来源:手冲咖啡: 咖啡新闻 > 咖啡行业 > 2022-01-20 21:26:41

  ■陆绮雯

  ip(intellectualproperty,知识产权)已是文创投资领域最热的词。在资本的强势追逐下,有的文化产品ip价格比去年上涨近10倍,热门ip价格突破百万元也是常态。但在国内这轮ip开发热之下,不少产品仍处于浅层开发状态。

  日前,全球第二家line主题咖啡店在上海开业,收获超高人气,顾客甚至需排队2个多小时才能进店。这家店何以如此火爆?原来,人气来源于企业深谙网络营销之道。line是一款国外常用的即时通讯软件,其形象代言人――一只憨态可掬的“布朗熊”逐渐成为年轻人喜爱的萌物;同时,一系列“linefriends”家庭的卡通形象,如“可妮兔”、“詹姆士”、“馒头人”等,也在国内积累了深厚的粉丝基础。

  如今的年代,可谓“酒香也怕巷子深”。要让人们知道你,得先会吆喝。从line主题咖啡店筹备开始,就不断有各种剧透传来。不少青年人的朋友圈中,被line的粉丝图文刷屏。人们在转发的时候,也自觉不自觉地成为其“自来水(自发的点赞者)”。于是,主题咖啡店收到未开先热的效果。

  在周边产品开发上,line也有一套。联合优衣库推出卡通形象表情t恤,与施华洛世奇携手打造水晶可妮兔,交由瑞士设计公司、芬兰家居公司定制马克杯、盘子……这样的借力,不仅提升了产品的“吸睛力”,而且获得了更多的品牌溢价!

  当然,line的ip开发之道并非标准答案,但有心者或许可以从中获得不少启发:即便少了最初的硬件载体,ip形象同样可以成为“网络红人”。

2015-08-27 11:52:13 责任编辑:未知

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