近期，茶百道在韩国首尔建大站的新店正式对外营业，据说在开业现场，很是火爆，甚至还有不少消费者专程从釜山赶赴建大站，参加新店的活动。

据悉，这是茶百道继今年年初在韩国首尔江南区开出首店之后，在首尔大区开设的另一新店。

近年来，随着新茶饮行业的蓬勃发展，国内市场已成红海，面对国内消费市场的整体疲软和激烈的市场竞争，众多茶饮品牌将目光投向了海外市场，而东南亚，日韩等邻近地区更是众品牌寻求新增长机遇的不二选择。

其中，蜜雪冰城成为了东南亚地区现制茶饮连锁门店最多的品牌。此外，奈雪的茶、霸王茶姬也纷纷布局海外，相比国内的激烈竞争，海外茶饮市场相对空白，另外，当地消费者对产品的买单能力相对更强。

2024年年初，当时的茶百道还没上市，却已经把目光投向了海外市场。在这之前，通常国内新茶饮品牌在选择出海地点的时候，会优先考虑东南亚，而茶百道出海的首战则令人意外的选在了韩国，也算是作出一个与众不同的选择。

茶百道联合创始人古计林曾对经济观察报记者透露，韩国是东亚文化圈发达经济体的代表国家，茶百道以此作为在亚洲的出海首战，意在验证东亚经济体中的海外门店模式，希望能在市场中跑出最佳实践模型，为后续在类似市场进行拓展带下基础。

2024年1月26日，茶百道在韩国首尔江南核心商圈开设了海外的第一家门店，据悉，店内装饰充满了熊猫元素， 除了茉莉鲜奶、杨枝甘露等常规饮品之外，还有多款韩国限定饮品发售。比如由韩国特有的水果汉拿峰为原料的水果茶，这一产品推出市场后，据说深受当地顾客的青睐。

之前，韩国本地奶茶产品形态比较单一，类似于国内市场早期的台湾奶茶，多使用珍珠和植脂末勾调而成，当地尚没有新鲜水果和牛奶组成现制茶品类， 茶百道进入韩国市场后，不管是在门店展示和社交媒体上，都以“新鲜”为卖点，同时强调饮品的健康。

关于茶百道韩国新店，在社交媒体上，有当地网友分享，称建大茶百道在开业前三天店内所有饮品均为买一赠一，顾客还可凭小票进行抽奖，有机会获赠国风扇子。

正式开业之后，消费者凭小票可抽奖获得第二杯半价优惠，此外还有限定款冰箱贴等赠送，先到先得，主打一个撸羊毛。

据悉，茶百道韩国还推出了一款韩国限定产品—-“紫气葡萄冻冻沙冰”，原料为手剥韩国产巨峰葡萄+云南夏黑葡萄汁，加茉莉茶底和Q弹冻冻，作为其紫气葡萄系列的新成员。

据茶百道韩国市场负责人王欢透露，目前品牌在韩国市场的本地消费者占比已超过80%，用户复购率高达45%。茶百道在韩国市场的开店步伐将进一步加快。“在符合相关规则的前提下，我们将逐步开放加盟业务”王欢补充道。

智通财经报道称，茶百道(02555)再涨超9%，近六个交易日累涨近70%。目前涨8.68%，报6.89港元，成交额852.31万港元。

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