8月29日，瑞幸宣布与那只憨厚可爱的小刘鸭联名正式上线的日子。然而一大早，就有不少网友在社交媒体上吐槽，认为这次联名活动居然不是线下，仅线上太虚无了，让人无法把握。
据了解，瑞幸在联名活动期间，只送不卖小刘鸭周边，并推出了三种攻略，消费者购买指定瑞幸咖啡产品套餐即可获赠限定双饮保温杯、户外提环杯、联名贴纸、桌垫等周边。凭借小刘鸭这一卡通ip自身的热度，联名活动还没正式上线，限定赠品及攻略等一系列海报已早早吸引了众多小刘鸭粉丝的关注。
根据瑞幸即享咖啡的微博，其在8月23日就开始对此次联名活动进行预热，先后发布了两则所谓的“全网寻鸭启事“，并配有两张鸭子主题轮廓的黄底海报；26日，更是直接宣布三天后将与小刘鸭联名的消息，并配图同步发表了小刘鸭入职瑞幸的工作牌；28日，瑞幸即享咖啡的官微正式官宣，表示与小刘鸭联名限定周边，只送不卖，大家明天见，并配图公布了这次小刘鸭联名周边的具体产品和购买攻略。
与当红的黑神话悟空相比，瑞幸这次选择跨界联名的小刘鸭可是近年来深受90，00后年轻人喜爱的长青树。小刘鸭是一只线条流畅简单的白胖鸭子，有着丰富的面部表情和肢体语言，于2017年4月首次发表在微信表情平台，因其贱萌又憨憨的性格和多变的风格受到粉丝的喜爱和追捧。
截止2020年1月，小刘鸭已发布8个专辑，成为20亿次发送量的全名表情包，作为一款具有高度粉丝粘性的卡通ip, 其与京东、饿了么、帮宝适等众多知名品牌都有过合作，这只鸭子的强带货能力也备受跨界合作方的认可。
按照”国际惯例“，瑞幸和小刘鸭的联名活动在29日零点正式开始，当粉丝们一早赶往门店打算按照攻略带小刘鸭回家时，却发现被溜了。
有网友在小刘鸭官号下面不解的发问称，之前看到联名的消息，自己兴冲冲特地赶到瑞幸门店却发现并没有鸭子？小刘鸭的小编只能一遍遍的解释，这次是和@瑞幸即享咖啡联名的活动，仅支持线上电商活动。据悉，这样扑空的情况不在少数。有网友@瑞幸即享咖啡，表示自己刚刚购买了59块钱的饮品，但并没有收到购买攻略里承诺赠送的贴纸，热心的网友好心指出，此“瑞幸即享咖啡”非彼“瑞幸咖啡”，这家瑞幸是专门做电商渠道的，和门店是两个不同分支。
在热心网友的指点下，大家终于失望的发现，瑞幸本次和小刘鸭联名周边，线下没有，线上小程序也没有，只有天猫、京东、拼多多、抖音、瑞幸咖啡app/小程序等电商渠道参与活动，到手的鸭子不见了，真是太败兴致了。据江湖传言，可能是因为小刘鸭今年刚和贝瑞联名过，所以不能和瑞幸线下联名，此猜测未能得到官方证实。
在这一番该有的不该有的混乱中，也有网友建议品牌关注的重点回到提升咖啡品种和口味，联名来，联名去，本质上是做咖啡的！
图片来源：网络
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2024-08-29 14:56:58
