北京时间今天凌晨，全球最大的食品公司，总部位于瑞士的跨国食品巨头雀巢突然宣布，董事会已任命现任执行副总裁兼拉美大区首席Laurent Freixe为新任雀巢集团首席执行官，他将在9月履新。这意味着时隔八年，雀巢集团掌门任命从外部“空降兵”重新转回公司内部，有分析师认为雀巢的这项任命是董事会希望重建雀巢文化的一个信号。

与此同时，雀巢也宣布已担任首席执行官八年之久的老将马克·施奈德（Mark Schneider）已辞去首席执行官和董事会成员职务，挂帅而去。在他的任内，雀巢于2017年9月动用33亿美元收购精品咖啡品牌蓝瓶咖啡，以避免错过正在崛起的精品咖啡浪潮；次年5月，雀巢获得了星巴克门店以外出售星巴克产品和服务的权利,补充了雀巢在门店终端布局上的不足。这些行动，可以视为雀巢在咖啡本业之内的防卫性举措，而从商业的角度来看，施奈德在其他行业的决定使得雀巢表现似乎还要更大胆一些，比如以700亿元出售雀巢皮肤健康公司（Nestlé Skin Health）又或者是410亿美元收购膳食补充剂公司The Bountiful Company。

据路透的采访，Laurent Freixe在被问及他的战略与施奈德的战略有何不同时，他表示，一个细微的差别在于自己将专注于核心品牌和市场。“我将把重点放在核心业务上。当然，我不会排除并购，但这不是优先事项，最重要的是专注于核心业务”。

近期，全球多家大型公司在面对全球经济疲软、销售业绩下滑等诸多压力下，纷纷选择更换高管，以求通过改革和创新，扭转经营困境。世界咖啡业老大星巴克也在上周夜间突然官宣，首席执行官布莱恩·尼科尔将于9月9日起正式接任星巴克CEO职位，现任CEO纳思瀚即刻卸任。业界普遍认为这是星巴克力图改变这几年业绩不佳，寄希望于新高管能满足数字化时代需求速度的经验而作出的选择。消息一出, 星巴克的股价迎来超过20%的大幅上涨，显示投资者对星巴克在不到一年半时间内再次更换执行官抱有积极的态度。

对于不少的咖啡爱好者来说，精品咖啡豆才是喝咖啡的王道，选择连锁咖啡星巴克或者瑞幸已经是无奈当中的沦落。但是，现实当中并非如此，对于上班族又或者是北欧小镇便利店，雀巢速溶却是他们的首选。此前，一名南京阿姨就用三包速溶开店打遍同城的咖啡店。

这位南京阿姨重新定义了“手冲咖啡”，当着你的面剪开3条雀巢速溶，然后倒开水冲泡，再放进封口机密封，全程透明，动作麻利，一气呵成，10元一杯。这一份完全坦诚的操作被人拍下后发至社交媒体上，很多人争相排队就为了喝一杯阿姨“手冲咖啡”，虽然冲泡的步骤和自己在家时一模一样。

跟星巴克一样，最近几年雀巢的日子也不好过，根据雀巢集团发布的2024年上半年财报显示，总销售额下降了2.7%，至450亿瑞士法郎。汇率致使销售额下降了4.4%，净资产剥离的影响为负0.4%， 主要与雀巢和PAI Partners在欧洲成立的冷冻披萨业务合资公司有关。

值得注意的是，在2023年和2024年上半年，雀巢全球五大区只有拉丁美洲大区销售额保持增长，其余四个大区通通下滑，而拉丁美洲大区的掌门人正是Laurent Freixe。

2022年1月起，雀巢集团架构分为五个大区，分别是北美、拉丁美洲、欧洲、大中华,以及AOA地区(亚洲、大洋洲和非洲) ，大中华大区从原来的亚大非区域单独分离出来，这被普遍认为是出于对中国市场的重视，不仅缩短了决策链，而且也让来自中国的声音能够更快地得到总部的响应。

财报显示，2022年，雀巢拉丁美洲大区销售额为118.19亿瑞士法郎；2023年，雀巢拉丁美洲大区销售额为121.96亿瑞士法郎；2023年上半年，雀巢拉丁美洲大区销售额为60.82亿瑞士法郎；2024年上半年，雀巢拉丁美洲大区销售额为61.66亿瑞士法郎。在全球经济放缓，各大公司CEO为了业绩抓秃头的今天，拉丁美洲大区能够连续保持增涨，其掌门人Laurent Freixe绝对是个狠角色。

关于雀巢突然换帅及新任CEO Laurent Freixe，有网友评价雀巢的用人之道值得称赞，能者上庸者下，这才能保证企业的持续发展和竞争力。

关于雀巢这次突然换帅后是否还有大区层面上的人事调动，我们拭目以待。

图片来源网络