近日，据外媒报料，瑞幸咖啡（下称“瑞幸”）准备进军马来西亚市场，预与本地上市公司合作，在马来西亚开设分店，并已制定未来五年门店扩张计划。目前，瑞幸咖啡在中国本土门店已超20000家，而在海外之前仅落子新加坡，目前在新加坡有38家直营分店。

对于瑞幸将在大马开店的消息，网友普遍表示欢迎，当地网友更是在社交媒体上发言表示期待瑞幸带来福利多多，更有网友建议来个人民币5.99元活动，因为人民币9.9元的话和库迪比没啥竞争力，除非按照汇率卖人民币6.9元。

也有网友表示，瑞幸咖啡进入马来西亚市场，将为马来西亚消费者提供更多咖啡选择，也将加剧马来西亚咖啡市场的竞争，大家会越来越卷，最后还是亏钱。更有分析帝总结到：开始位置好的应该不会亏钱，大公司有钱砸广告，然后产品价格便宜，开多了后面的应该是会亏钱。

据马来西亚媒体爆料，今年上半年，瑞幸开始与星巴克在马来西亚的代运营商成功集团（BJ FOOD）洽谈，探讨以合资形式开设新公司进入马来西亚。据悉，成功集团创始人陈志远是大马星巴克咖啡特许经营权拥有人，他也是将麦当劳引进马来西亚的企业家。

不过，早前市场也有其他传闻，瑞幸在大马的咖啡合作伙伴另有其人，是另一家拥有上市公司的企业家。 瑞幸最终会与谁合作？还待瑞幸官宣。

此前，瑞幸的出海计划最早是在20219年，当时公司还由创始人陆正耀执掌，团队计划于 2020 年下半年开始出海，后因疫情以及财务造假等多重因素搁置。瑞幸新换管理层后，管理团队多次探讨出海计划，但态度谨慎，调研了包括东南亚、日韩、美国等多个市场，最终选择新加坡作为出海首站。

瑞幸新加坡国浩大厦店图 

近年来，中国茶饮品牌争相出海，2023年，国内茶饮品牌更是明显加快了出海步伐：8月，喜茶在英国、澳大利亚、加拿大等海外多个国家的核心商圈开出当地首店；10月，茶百道在韩国首尔落地海外首店；年底，蜜雪冰城海外门店已经超过4000家；霸王茶姬海外门店超100家。

相对欧美，临近的东南亚往往是国内茶饮品牌出海的首选。2018年，蜜雪冰城将海外首店开在越南河内，2019年，霸王茶姬将马来西亚作为出海第一站，2023年底，奈雪的茶也重新进入东南亚市场，并在泰国开店。2024年8月，益禾堂官方宣布，印度尼西亚首店在雅加达正式开业。

中国茶饮品牌竞相出海，行业增长放缓是首因。目前，一条街面扎堆几家茶饮品牌门店的情况非常普遍，同质化产品众多，用户的选择太多，尽管各家茶企在新品研发和运营甚至价格战上使出浑身解数，但营收情况仍不容乐观。

以瑞幸为例，有媒体统计，仅2024年上半年，瑞幸咖啡推出了52款新品（第一季度22款，第二季度30款），包括褚橙拿铁、小白梨拿铁、满萃系列、黄山毛峰拿铁等中国茶咖系列、柠C美式、燕麦拿铁、轻咖柠檬茶等，其中小白梨拿铁上市首周销量突破724万杯，轻咖柠檬茶上市一周销量突破508万杯。

不过瑞幸2万家门店和众多的新品并没有带动其利润的回升，在茶饮业激烈的价格战中，2024年一季度，瑞幸咖啡营收62.78亿元，同比增长41.5%；相比去年同期净盈利5.64亿元，净亏损7142万元。据了解，瑞幸利润显著下降，主要是由于品牌在持续进行的9.9元咖啡促销活动，让产品的平均客单价降低。

国内茶饮市场目前显现的门店饱和、增长放缓、消费降级价格战等因素，让瑞幸和其它茶饮品牌，把目光投向了东南亚市场，而这一次出海的目的地是马来西亚。

关于瑞幸即将在大马的合作伙伴竟是星巴克经营商这一传闻，吃瓜群众都拭目以待，强势围观世界咖啡巨头和中国咖啡巨头在东南亚大马战场一触即发的咖啡之战。这两个巨头在国内粉丝日常在社交媒体上互撕踩踏，互相看不起，然后在国际资本眼里终究都是一样的，更应证了古老的经济学常识，资本没有国界。