卢旺达是非洲的咖啡产国，国内的大部地区属于热带高原和热带草原气候，拥有众多的山地和高原，气候凉爽温和，单咖啡种植园的面积就有约3.3万公顷。绝佳的海拔高度和土力肥沃的火山土提供了良好自然和种植条件，非常适宜咖啡的种植，是难得的优良环境。
卢旺达国家美丽而富饶的土地是咖啡种植的条件之一，使得这个国家有着悠久的咖啡种植历史，主要种植着质高味佳的阿拉比卡（Arabica）品种为主。卢旺达的咖啡产区是可以完全享受来自土壤，海拔和气候所提供优越条件的国家。优良的种植环境与得天独厚的自家条件，使得卢旺达出产的咖啡有着与众不同的口感和香味。
2020年5月14日，卢旺达驻华大使詹姆斯·基莫尼奥阁下应邀参加了阿里巴巴集团组织的卢旺达咖啡直播现场营销活动。
此次活动是天猫国际制作的每月直播节目《国家的宝藏》的特别版，旨在向中国观众介绍来自世界各地的优质产品。该活动是2018年卢旺达政府与阿里巴巴集团签署的世界电子贸易平台（eWTP）合作计划的一部分。
eWTP平台正在推动卢旺达产品面向中国消费者的跨境贸易，为卢旺达旅游业提供便利，并提供能力建设，以促进卢旺达数字经济的增长。大猩猩牌咖啡（Gorilla's Coffee）是卢旺达的特色品牌，在《国家的宝藏》特别版直播中迎来了销量爆发，3000包咖啡在一秒钟内就销售一空。
詹姆斯·基莫尼奥大使在活动中表示，感谢中国政府与卢旺达在电子商务方面的良好合作，特别是与阿里巴巴集团的eWTP伙伴关系迄今取得了很好的效果，尤其是在咖啡领域卢旺达农民能够直接出售增值产品而取消了中间环节，从而获得了更多的利润。他补充说，由于当前的新冠疫情，世界比以往任何时候都更需要电子商务，卢旺达期待与阿里巴巴集团继续合作。
阿里巴巴集团董事、蚂蚁集团董事长井贤栋先生（Eric Jing）也亮相直播间，为大猩猩咖啡（Gorilla's Coffee）等品牌助力，他表示，疫情期间，阿里巴巴集团希望能为全球中小微企业雪中送炭，发挥数字技术优势，帮助他们重启生产、获得订单。“通过今天的直播，我们期待重启全球贸易，并首先从帮助企业重启开始。”
这并不是eWTP平台第一次激活阿里巴巴生态系统的资源来支持卢旺达的农民和小微企业。今年1月，eWTP与盒马鲜生合作，推出了一款全新的火山猎人(VolcanoHunter)辣椒酱，该产品由从卢旺达农民那里大批量购买的辣椒制成。盒马鲜生改良了辣椒酱的口味，以迎合中国消费者的味蕾，并对卢旺达辣椒进行了品牌推广。
