胶囊咖啡一鸣惊人的新品牌成功背后的因素穿著Prada的胶囊咖啡

作者：未知来源：手冲咖啡: 咖啡知识 > 2024-12-31 13:50:30

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　　NESPRESSO同时在台湾目前也推出了Citiz、Essenza、Lattissima三种机型的胶囊咖啡机。

　　Nespresso 的定位，是属于高单价的精品咖啡。以这个品牌的代言人乔治克隆尼（George Clooney）为形象你就可以知道，这个品牌诉求的是比较有余裕的，享受生活品质的，可以付出金钱换取享受的消费受众。

　　所以Nespresso提供了超过20种类以上的咖啡胶囊，并且透过各种能够展现其气质形象(和品质)的行销方式宣传，例如：

　　百货公司中精品咖啡胶囊商店

　　与大型国际商务旅馆合作

　　在商务套房内提供胶囊咖啡机饮用

　　代言人的选择，从乔治·克隆尼、潘妮洛普·克鲁兹等

　　这些行销手段，无不就是要让这些手边有闲钱的消费者，心甘情愿的把钱给掏出来。

　　许多高级饭店早想摆脱三合一咖啡和美式咖啡壶的廉价形象。于是雀巢和五星级酒店展开异业合作，开始提供给住宿房客免费的Nespresso咖啡胶囊。根据相关人士透露，在台湾Nespresso并没有提供特别的价格给合作的饭店或民宿业者；但对于这些高档饭店来说，让消费者满意就是最大的服务价值，而这样的价值，相信也在无形中转嫁到了品牌身上。

　　对于咖啡的爱好者来说，随时随地可以喝上一杯好咖啡是个再重要也不过的享受了。但是，除了少数真正的狂热者以外，又有多少人可以从磨豆子（甚至是烘豆子）开始，帮自己弄一杯香醇的咖啡？以目前Nespresso的品质，是真的比不上街角手工咖啡店现磨现煮的咖啡，但却可能已经是你目前最简单或方便的方法可以拿到的高品质咖啡。

2019-02-03 15:30:23 责任编辑：未知

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