韩媒:星巴克正遭受严重的“中国冲击波”,主要原因有三个

作者:未知 来源:手冲咖啡: 咖啡馆经营 > 星巴克 > 2022-01-22 19:26:07

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  受中国经济增速放缓、中国民众反美情绪高涨及中国本土企业实力提升等因素影响,美企在华发展状况堪忧。
 

  2018年第三季度,美国跨国咖啡连锁品牌星巴克在华销售量首次下滑(图源:VCG)
 
  《亚洲日报》当地时间2019年1月17日报道称,美国高盛集团(Goldman Sachs)近日发出警告,“苹果(Apple Inc.)下一个就是星巴克(Starbucks)”。
 
  报道称,像苹果、星巴克这样的大型跨国美企正在遭受严重的“中国冲击波”,主要有以下三大原因。
 
  中国经济增速放缓
 
  报道称,中美贸易战给中国实体经济带来的负面影响逐步展现,有不少声音表达了对中国经济增长放缓的担忧。中国2018年经济增长率约为6.5%,是自1990年以来的最低值。经济增速放缓给中国民众的消费心理也带来不良影响。2018年中国消费增加率约为8.1%,是自2003年5月以后15年来的最低水平。
 
  中美贸易战导致反美情绪高涨
 
  最近美国CNBC报道称,中国消费者因中美贸易战对美企的抵制心理越演越烈,因此美企遭受的损失只会越来越多。2018年7月英国《金融时报》曾报道称,在一项以2,000名中国消费者为对象的调查中,54%的受访者称如果中美间爆发贸易战,将不会购买美国产品。
 
  中国本土企业实力提升
 
  报道称,事实上,目前中国有很多本土企业发展迅速,实力正逐渐赶超美国企业。以中国本土咖啡品牌瑞幸咖啡(Luckin Coffee)为例,自2018年1月开设第一家门店后,至2018年末,中国已有2000家瑞星咖啡分店。星巴克于1999年进入中国后,20几年间也不过在中国约150个城市开设了3600家分店。瑞幸的迅猛发展态势给星巴克带了巨大威胁。
 
  对此,美国管理咨询公司贝恩(Bain&Company)负责人曾表示,“美企要想在中国取得胜利,不仅需要打败传统的竞争对手,还需要击败速度和创新能力超乎他们想象的本土企业,这是一种趋势”。  

END

 

2019-01-19 12:27:48 责任编辑:未知

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