韩媒：星巴克正遭受严重的“中国冲击波”，主要原因有三个

作者：未知来源：手冲咖啡: 咖啡馆经营 > 星巴克 > 2024-04-20 13:34:17

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　　受中国经济增速放缓、中国民众反美情绪高涨及中国本土企业实力提升等因素影响，美企在华发展状况堪忧。

　　2018年第三季度，美国跨国咖啡连锁品牌星巴克在华销售量首次下滑（图源：VCG）

　　《亚洲日报》当地时间2019年1月17日报道称，美国高盛集团（Goldman Sachs）近日发出警告，“苹果（Apple Inc.）下一个就是星巴克（Starbucks）”。

　　报道称，像苹果、星巴克这样的大型跨国美企正在遭受严重的“中国冲击波”，主要有以下三大原因。

　　中国经济增速放缓

　　报道称，中美贸易战给中国实体经济带来的负面影响逐步展现，有不少声音表达了对中国经济增长放缓的担忧。中国2018年经济增长率约为6.5%，是自1990年以来的最低值。经济增速放缓给中国民众的消费心理也带来不良影响。2018年中国消费增加率约为8.1%，是自2003年5月以后15年来的最低水平。

　　中美贸易战导致反美情绪高涨

　　最近美国CNBC报道称，中国消费者因中美贸易战对美企的抵制心理越演越烈，因此美企遭受的损失只会越来越多。2018年7月英国《金融时报》曾报道称，在一项以2,000名中国消费者为对象的调查中，54%的受访者称如果中美间爆发贸易战，将不会购买美国产品。

　　中国本土企业实力提升

　　报道称，事实上，目前中国有很多本土企业发展迅速，实力正逐渐赶超美国企业。以中国本土咖啡品牌瑞幸咖啡（Luckin Coffee）为例，自2018年1月开设第一家门店后，至2018年末，中国已有2000家瑞星咖啡分店。星巴克于1999年进入中国后，20几年间也不过在中国约150个城市开设了3600家分店。瑞幸的迅猛发展态势给星巴克带了巨大威胁。

　　对此，美国管理咨询公司贝恩（Bain&Company）负责人曾表示，“美企要想在中国取得胜利，不仅需要打败传统的竞争对手，还需要击败速度和创新能力超乎他们想象的本土企业，这是一种趋势”。　　