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中粮集团在上海开了一家茶饮店

4月底，中粮集团在上海开了一家茶饮店。

这个叫“雪宜茶声Nevecha”的品牌，位于上海静安区大悦城一楼。

▲体验店内部

其品牌方表示，这是一家以“茶”为核心主题，集茶饮、茶餐、茶叶及茶衍生品于一体的时尚健康茶生活体验馆。

在茶饮产品里，现制茶饮品总数量共计30种，有水果茶、花草茶、冷萃冰滴茶、原叶茶，价格在26-68元不等。

▲茶饮品菜单，似乎没有当下的流行“爆款”

还有不少零售茶叶预包装产品。

▲茶叶产品包装很精致

其制茶的机器，也都是新式茶饮店常见的。

▲冰滴茶

在茶餐茶食中，种类十分丰富，除了各类下午茶点心、冰淇淋、甜品外，意面、海鲜、沙拉、焗饭等数量多达60种以上。

▲餐品融入茶元素，并低温烹饪

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中粮去年开的咖啡馆，或已停业

其实，业内的人士不难发现，整个茶饮店的思路，跟去年在北京开的咖啡馆如出一辙。

2016年1月，中粮集团在北京CBD万达后面，低调开过一家咖啡馆（传送门：中粮集团开咖啡馆，又一支连锁品牌要崛起吗？）。

这家叫“珂菲·诺”的咖啡馆，店内除了咖啡、茶饮出售，还有一些咖啡挂耳包、传统茶叶等等。

▲曾开过的咖啡馆

但是，目前这家咖啡馆的状态是“暂停营业”。店里的服务电话，数次拨打始终无人接听，或已停业。

▲在大众点评上是“暂停营业”

▲最新的一条评论停留在3月份

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供应链企业开店，其实是跨界

颇有实力的中粮集团，为什么要开咖啡馆，开茶饮店？

说到头来，中粮的优势在于其供应链。咖啡豆、茶叶原料，自家就能供应；况且，就连选址，也选在中粮自己旗下的大悦城。

▲大悦城等商业地产，隶属中粮集团旗下

但是，有业内人士指出，供应链企业开店，看似一条龙，其实是跨界。

你的原料和品质有保障，但往往品牌和体验就是短板。这一点，从中粮集团珂菲·诺咖啡馆的名字和苍白的门头设计，就已经暴露无遗了。

其实，此前国内也有餐桌食品、有机食材供应商开餐厅的案例，总的感觉还是有点“隔”。

对这些习惯了大众2B交易的供应商而言，2C的零售，更需要细腻的温度，和人性化。