大街上，随处可见咖啡店。想喝一杯咖啡，打个电话就能送来，有空干脆邀几个好友，找家咖啡店闲聊扯淡，甚至很多人的梦想就是开一家咖啡店，咖啡、阳光、猫，惬意的午后时光。

然而在20世纪初，咖啡却是命运多舛，险些被淘汰。一方面人们对咖啡对人的健康是否有影响保持怀疑，另一方面全球经济大萧条导致很多人选择更为便宜的饮品替代。

适时，泛美咖啡局（Pan-American Coffee Bureau，PACB）出现了，一个专注于在美国和加拿大提升咖啡消费量的商业机构，做了一系列的咖啡推广，最终让咖啡行业起死回生了。

“达令，要做出好咖啡，每杯都要放足一大勺咖啡粉哟～”

在最开始的阶段，泛美咖啡局的重点在于科普，使劲的鼓吹喝咖啡的好处和绝对对身体无害，和告诉大家如何做出香喷喷的咖啡，培养喝咖啡的习惯，并在杂志投放了一系列温情脉脉的广告画。

“每个小姑娘都该知道……如何做出好咖啡”

“邮差总喝两次咖啡（按一次铃喝一次咩？）”

“大家圣诞快乐啊！也都睡个好觉！咖啡不会让你睡不着的！”

“有人觉得甜甜圈泡咖啡不好，我告诉你，这可好玩啦！”

“听医生的建议吧，喝咖啡对身体可好啦，也不会让你睡不着！”

1948年左右，二战刚刚结束，人们开始对生活有了更多的憧憬，泛美咖啡局抓住了这一心理，将“咖啡”等同于“美好”，提出了“咖啡让美好的事情发生 （Good things happen over coffee）”这一主题。

“爸爸喝着咖啡，讲着自己的冒险故事～”

“你来到的第一年！”

“戒指的美，咖啡的暖。”

“这不是列车，是他们自己的小小世界。”

而到了1950年代初期，广告主张没有多大变化，但画面风格稍稍做了改变，变得更诙谐可爱，更加突出温暖的生活气。

“Jim有多贴心，他在做咖啡……”

“游戏暂停！咖啡时间到了，儿子！”

“啊，Nan在做咖啡……我正需要这个！”

“Joe在做咖啡……简直救了我一命！”

“我打赌是咖啡？不然我就把新买的小兔吃了！”

“宝贝儿，东西都交给你了，我闻见咖啡啦！”

大概1953年左右，咖啡基本上已经成为当时美国人的生活必须，但是泛美咖啡局为了让咖啡成为一种固定的消遣，乘胜追击提出了一个“咖啡时间Coffee Break”的主张，类似于现在的“下午茶时间”。而正是这一波广告战役，竟然将“咖啡时间Coffee Break”变成了美国持续至今的文化习惯。

"没有什么时刻比喝咖啡时更惬意的了～"

“短暂的休息，工作得更出色”

1960年代，美国社会变得更加独立，开放自我，泛美咖啡局适时推出了以朋友为主题的广告系列：“好的咖啡如同友谊，丰厚，温暖，热烈（Good coffee is like friendship, rich and warm and strong.）”。

“聚会的时候，加点咖啡。”

“读你的信，有咖啡的陪伴。”

“我会陪着你，来，喝点咖啡……”

咖啡正是在这样的背景和泛美咖啡局的努力下，成为了美国的一种生活文化，后来慢慢的渗透扩散到世界范围。而泛美咖啡局，到了20世纪70年代，逐渐没有了用武之地，停止了运营。

试想如果泛美咖啡局，当时如果转型成为广告公司，想必现在也是广告界的传奇了。