星巴克联手百威啤酒既不卖咖啡也不卖啤酒

作者：未知来源：手冲咖啡: 咖啡新闻 > 咖啡资讯 > 2024-12-22 10:47:47

星巴克和啤酒制造商百威刚刚宣布联合推出星巴克旗下茶品牌Teavana的瓶装茶饮料，这是星巴克收购茶叶品牌Teavana之后的第一款瓶装即饮茶产品。

公开报道称这个项目预计初期投入金额为10亿美元，产品于明年上市出售，不含酒精。不过，该款茶饮料采用星巴克星冰乐式的瓶装，还是百威啤酒的罐装，目前不得而知。

百威在这次合作中扮演装瓶、配送以及市场推广的角色。

在此之前，星巴克就已经和百事合作配送星冰乐。据星巴克CEOHoward Schultz介绍，这次之所以选择与百威合作，是因为百事已经为另一个茶品牌立顿装瓶推广。而另一个合作因素则是百威配送网络覆盖率达30万家商店，而全美瓶装星冰乐的配送范围则为20万家。

“这家公司价值巨大，配送能力强大。同时他们也认同，在我们所属范围内，全球市场可不只有咖啡。这其中蕴含巨大机遇。”Schultz在周四的媒体见面会上说道。

据饮料行业咨询研究公司Beverage Marketing Corp的数据，从2014年到2015年，即饮茶成交量增长6.1%，在全美饮料类别中增长最快。

Teavana是一家成立于1997年的美国本土茶叶生产零售商，星巴克于2012年以6.2亿美元收购Teavana。Teavana目前已经成为星巴克产品的重要一部分。截至3月27日，Teavana的年销售额超过10亿美元，相比去年同期增长11%。今年1月，星巴克表示打算在未来五年将Teavana业务发展到30亿美元。

虽然Teavana零售业务表现不错，但开设的实体茶吧生意却并不乐观。2013年起，星巴克在全美开了五家专门销售茶饮的茶吧Teavana Tea Bar。今年1月，星巴克关闭了其中四家，仅在西雅图保留一家作为试点。星巴克当时表示，公司将能集中资金和资源给顾客带来更好的茶饮体验。

现在看来，星巴克是把钱“省下来”做瓶装茶了。人们逐渐爱上喝茶，但还没有养成去茶吧喝茶的习惯，茶吧并没有成为像星巴克咖啡馆那样的家和办公室之外的“第三空间”。所以，星巴克可能想通过瓶装茶饮，继续推进Teavana的零售业务，培养人们喝茶习惯