近日，在上海举办的第七届中国国际进口博览会上，Inditex集团大中华区总裁白晨铭（Eugenio Bregolat Lukashov）宣布，ZARA下一个亚太旗舰店将于明年落户南京新街口，面积超2500平方米。

值得一提的是，ZARA这家最新的亚太旗舰店尽管不是国内面积最大的门店，但将会首次引入咖啡元素，为顾客带来全新体验。

据了解， ZARA将在旗舰店卖咖啡的目的是想借助“咖啡”这一载体，更好地服务于目标人群，提供更好的消费体验，进而转化提升自身产品销售额。

ZARA并不是第一个想到在旗舰店使用咖啡营销术的奢侈品品牌。近年来，国际时尚品牌Tiffany Co、Maison Margiela、Gucci、Louis Vuitton等都不约而同的在探索多元化营销方式的时候迈入了“卖咖啡”赛道，时尚品牌跨界“卖咖啡”就像一股风潮，“大牌们“纷纷宣布在国内部分门店中设置咖啡板块，以促进自家产品的营销。

早前蒂芙尼（Tiffany Co.）在北京SKP开设了一家拥有蒂芙尼蓝特色的咖啡店；2023年6月，梅森马吉拉（Maison Margiela）在北京开设Maison Margiela Caf北京首店。

今年3月，Gucci分别在北京、上海、成都、深圳四座城市推出限时快闪空间，与咖啡品牌Grid Coffee、Blue Bottle和%Arabica联名推出限定咖啡，并展示品牌2024春夏新品。

今年7月，LV也在北京798、亮马河、国贸以及鼓楼推出“北京范儿”限时空间，并联合咖啡品牌%Arabica推出特调饮品。

为什么奢侈品扎堆卖起了咖啡？从高端消费品牌开设的咖啡店中我们可以看到，各品牌都把咖啡店开在了主经营品牌门店内。有分析人士指出，将咖啡店与品牌门店连接在一起，使顾客在喝一杯品牌咖啡的同时，也可以沉浸式感受品牌氛围、了解品牌文化。

值得一提的是，与传统连锁咖啡店不同，这些高端品牌咖啡店更加注重文化体验的属性。它们无不装修精致，在餐具上也都印有品牌商标，饮品甜点“颜值”也都很高。

每次有奢侈品牌宣布将在店内卖咖啡，往往会在社交媒体上引起热议，不过消费者对这一现象的评价比较的两极分化。

赞同的网友觉得这些高端消费品牌售卖的咖啡价格合理，此外店内提供的具有格调的沉浸式体验也让人觉得物超所值。另一部分网友则认为，奢侈品店内售卖的单价40元起的咖啡，口感方面也没觉得有什么独特之处，与其冲着“大牌”装修豪华的门店环境，不如为真正优质的咖啡本身买单。

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