8月28日早盘，赴港上市的农夫山泉股价一度暴跌超12%，创上市以来的新低。更令人吃惊的是，农夫山泉的股价在今年已经累计暴跌了近40%

8月27日，农夫山泉公布了2024年半年报，财报数据显示，其在上半年实现营收221.73亿元，同比增长8.4%；实现归母净利润62.40亿元，同比增长8.0%。

营收方面，包装饮用水产品上半年实现营收85.31亿元，同比下降18.3%，占总营收的38.5%，对于农夫山泉来说，此项业务占比首次降至50%以下，或意味着其的营收结构正在发生变化，这也是此份报告中备受业界关注的数据之一。

农夫山泉对包装饮用水业务下滑的解释称，公司在1月份和2月份期间包装饮用水产品销售情况良好，较去年同期销售收益增长达19.0%，但自2024年2月底以来，网络上出现大量的谣言以及对公司创始人钟睒睒的舆论攻击，对品牌和销售产生了严重的影响。

据艾媒咨询“农夫山泉舆论风波”事件分析报告，2024年2月25日，娃哈哈创始人宗庆后离世，在三天后的追思会上，农夫山泉创始人钟睒睒派人送上花圈，挽联上写着“沉重悼念宗庆后同志”，被网友指责钟晱晱缺乏诚意。与此同时，有关娃哈哈与农夫山泉的旧日纷争引发热议。

彼时，“农夫山泉”相关话题网络热度不断，品牌及创始人相关词条频繁冲上热搜。网友关注点不断发散，相关话题涉及农夫山泉的包装、抵制农夫山泉的行为等问题。其中，#谁在围剿农夫山泉#话题阅读量达1.5亿次。在负面资讯不断增加的情况下，3月12日，“钟晱晱”的网络口碑已降至32.8。网友围绕“中国首富”、“钟晱晱儿子”、“娃哈哈”与“农夫山泉”等话题展开大量讨论。

随着“农夫山泉”舆论事件的不断发酵，网友对其品牌营销的总体评分偏低，尤其是品牌形象和社会责任这两个方面。在此次风波中，部分网友相信农夫山泉的品质，认为只是一场商业营销；部分网友却认为国货品牌社会责任心与良心很重要，支持抵制“农夫山泉”。在此期间，有不少农夫山泉的长期用户表示，自己受舆论影响，已改喝娃哈哈或者其它饮用水品牌。

今年4月，农夫山泉推出绿瓶包装的纯净水，并试图通过降价大促销的方式抢回包装饮用水业务的市场份额。一提12瓶550ml容量的绿品纯净水仅销售8.9元，每瓶单价仅为7毛多一点。目前看来，此番操作作用有限，未能挽回之前因负面舆论而产生的不良影响。

与之产生鲜明对比的是农夫山泉在茶饮料板块的亮眼表现。财报显示，上半年实现营收84.3亿元，同比增长59.5%，占总营收的38%，这一数据几乎与包装饮用水持平。这主要得益于其板块下的明星产品“东方树叶”，据了解，“东方树叶”的销售额同比增长超过90%，目前在无糖茶饮市场上占据超70%的市场份额，今年春季，其又推出春季限定的龙井新茶，圈粉了一批茶叶爱好者。

面对复杂的市场环境和舆论环境，农夫山泉表示将继续加强品牌建设，持续加大水源地的宣传和对饮料产品的提升和创新，进一步发展水和饮料双引擎的格局，壮大品牌基础和竞争优势，向消费者提供更优质的产品和服务。并且再次重申，对于网络造谣者，将坚决追究其法律责任。

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