南韩是目前亚洲成长最快的阿拉比卡(arabica)咖啡豆消费市场，咖啡店去年增至1.5万家，较2006

年成长约八倍，星巴克在南韩已有554家分店。歌手Psy在爆红的音乐影片“江南Style”语带讽刺地唱着，

“有时尚女子懂得享受一杯咖啡的自由”、“还有喝咖啡等不及变冷一口干杯的男子汉”，充分反映南韩

民众追求财富时尚的风潮，咖啡愈喝愈高级，花费已不下纽约，一杯1万韩元(新台币280元)的咖啡也不

嫌贵。

巴西农业部主管咖啡业务的达席瓦指出，南韩咖啡豆烘焙业者为取得上好咖啡豆，愿意开出比美国业者更

高的价格。他表示，每60公斤一袋的咖啡豆，卖到南韩的售价可达1,000里尔(415美元)，同样的咖啡豆

卖给美国烘焙业者只售315里尔。

巴西咖啡出口理事会理事长布拉加说，未来五年巴西对南韩咖啡豆出口每年可成长4.5%，相较下，对亚洲

最大咖啡市场日本的年成长率可能不到1%。他说：“南韩注意品牌、产地和质量，这是为什么南韩如今已被

视为崛起中极重要的咖啡市场。”巴西在南韩市占率约20%，排名第二，仅次于越南罗布斯塔(robusta)咖

啡约30%的市占率。

南韩正带动亚洲嗜好咖啡的潮流，巴西业者也看好南韩可以成为进军中国在内亚洲其他市场的跳板。巴西

去年对韩咖啡生豆销量较2009年成长19%，达到32.6万袋，仍远不及销往日本的260万袋。不过，巴西咖啡

同业公会会长佐藤认为，南韩有潜力最快在五年内达到同样的规模。