星巴克的logo价值千万,至今“TM”标志还在,难道商标还没注册下

作者:ludi 来源:中国咖啡网:咖啡资讯 2018-10-06 22:19

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  • 据估价,星巴克的logo价值千万美金

     

     

    相信大家对图片里的logo都不陌生

     

    星巴克的logo并非从一开始就是我们今天所看到的图案,

     

    星巴克logo的最初草图

     

     

     

    星巴克 logo 是经历了几十年的进化史

     

    ↓星巴克logo进化史↓

     

     

     

    初代标志是根据下图中的双尾塞壬版画创作而成,

     

    双尾海妖是塞壬(Siren)

     

         双尾人鱼是单尾人鱼的前身,美国大都会艺术馆里的海妖就是如此,手握两个尾鳍。

     

     

          星巴克之所以选择这个图标,大概和它的诞生地西雅图有关。当时的西雅图是有名的航海港口城市,所以图标也与航海主题相关

     

           塞壬对船员有着致命的诱惑力,星巴克的图标则化用了这层意思:美丽,神秘,具有极大的诱惑力,让人无法自拔
     

     

    细心留意一下,

     

    星巴克的人鱼logo下方至今还有一个很小的大写字母“TM”标识。

     

    注册商标一般会在商品上标明“注册商标”文字,或者注册标记注或®, “TM”标记一般是指商标申请已经递交但处在商标审查阶段的商标。

     

     

    “什么?难道从2011年星巴克换了现在的logo,7年了商标还没注册下来吗?”

     

    不是的,星巴克人鱼商标下方标注的“TM”标识,实为Trade Mark的缩写。

     

    它既包含注册商标®,亦包含直接使用未经商标局核准注册的未注册商标。没错,也就是说,“TM”和®是包含与被包含的关系,这两者并不是非此即彼的关系。

     

    事实上,星巴克公司的人鱼LOGO早已成功注册,而且基本是全类别注册的那种,请看下图:

     



     

             虽然星巴克人鱼 LOGO注册下来了,可是,“星冰乐”注册商标历时7年的权属纷争中,星巴克公司却以失利而告终。

     

      像星巴克这样的大企,为了不耽误投入市场使用的时间,在没有取得注册商标之前使用时,一般会在商标边上加注“TM”字样,作为一种“主权”宣誓的意味。 

      那么,问题又来了。为啥星巴克至今标注“TM”不改成注或®呢?额,这可能是一种习惯。很多大公司已注册的商标也喜欢使用TM做标记。

     

          关于, 出现各种天马行空的星巴克Logo的版本,彷彿让星巴克的美人鱼大玩一场cosplay。

      

          绘图家James Lee将原本星巴克的招牌美人鱼Logo经过改造,成为各种你意想不到的角色!

       


     


     


     


     


     


     


     


     

     

     



    参考:中细软知识产权

 

责任编辑:ludi

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