为了赚钱而“文化”? 涉及到了“文化”，而“文化”又是很难定价的，因为它的成本可多可少;另外，正是由于“文化”的看不见摸不着，也往往与效率背道而驰;这些都使得很容易落入为文化而文化的陷阱，忽略了文化营销的商业目的(当然如果仅仅是作为一种个人爱好又除外)，结果，往往很难“销”起来!

　　从经营的角度看，文化是顾客在超出有形的商品和可以描述的服务内容之外所希望而且实际又得到的东西，你为顾客提供的这种东西越多，顾客对你的依赖就越多，你在顾客的心中就形成了某个固定的联系或形象，这种联系超乎有形的产品或可计量的服务，很难因为竞争者的加入而轻易改变，这才是文化经营的魅力。下面阿东跟大家分析一下什么人要进咖啡厅? 为什么会进咖啡厅?

　　第一可能是需要一个比较安静的谈事的场所，这时那种安静、整洁、灯光柔和、方便(例如离上班的地方很近、提供宽带接口)的咖啡厅、茶馆会成为首选;。

　　第二个可能是需要一个工作间隙放松的场所，即所谓的第三空间，这时，那种快捷、使人轻松(通过装饰、摆设、灯光、背景音乐等表现出来)、自由(提供自助式服务选择、随便阅读的报刊和网络浏览)、方便(提供各种小吃如甜点)等的咖啡厅、快餐店会成为首选。

　　第三个可能是需要一个谈恋爱的场合，这时根据女朋友或潜在女朋友的好静还是好动，我会选择咖啡厅或酒吧，这时情调是第一位的，另外，如果咖啡厅或酒吧能显出自己的品位，那自然就再好不过了! 第四个可能是如果需要为家里添置一套不错的咖啡具并希望买一些自己打磨的咖啡，而如果咖啡厅能提供，也许我会进咖啡厅。进咖啡馆，大多数情况下是为了一个空间。

　　第四种情况下虽然买的是商品，但也不完全是;其次，在不同的需求满足的过程中，都有超过一种的选择，如茶馆、酒吧、快餐厅在某些情况下都是咖啡厅的替代品;最后，针对每种需求，还可能有各种档次的服务选择。