放弃接盘咖啡陪你
11月上旬,珠江畔,沙面岛。
这片曾为英、法租借地的小岛,细浪拍岸,古木葳蕤,无愧广州“世外桃源”的美誉。
岛上沙面大街1号,是猫屎咖啡的总部办公室。
在办公室,猫屎咖啡CEO徐嘉辰先生郑重的告诉咖sir:猫屎咖啡已正式决定放弃接盘咖啡陪你。今年6月,在咖啡陪你陷入资金链断裂的僵局之际,咖啡陪你发给合作伙伴这么一条微信:
“经过戚东执行总裁多日努力,终于促成了猫屎咖啡与咖啡陪你战略合作的达成。
本次战略并购,猫屎咖啡携多家战略投资者入主咖啡陪你,进行为期一个多月的审计评估,届时将帮助咖啡陪你一起承担确认的债务,重新塑造咖啡陪你的品牌形象。”
此事引来业内和媒体界一片沸议,然后再无下文。
徐嘉辰告诉咖sir,在对咖啡陪你进行资产评估后,内部经过讨论,猫屎咖啡最终放弃了收购计划。
原因主要有2点:
首先,负债过重超10亿。
“想过咖啡陪你会有不少负债,但没想到会这么多。”
猫屎咖啡方面向咖sir透露,经审计评估,这一数字超过了10亿。这远超出猫屎咖啡的预期。
其次,品牌受损难逆转。
高额负债让咖啡陪你在原料供货上出现问题。由于货品供应不上,纯加盟的店只能靠自己研发产品、自己经营。很多加盟商表示,“加盟商心已凉透。”
作为连锁品牌,消费者在A店和B店看到的可能完全是不同的产品线。业内甚至有“西安咖啡陪你开卖羊肉泡馍”的传言。徐嘉辰认为,这对一个连锁品牌,是无法挽回的重创。目前,猫屎仅收购了咖啡陪你8家门店,统一换成猫屎咖啡门头经营。日后也会根据需要零星收购部分门店,但不再考虑从公司层面整体接盘。
瞄上ZOO COFFEE
徐嘉辰先生向咖sir透露,猫屎咖啡目前将目标转向收购另一家知名韩式咖啡连锁——ZOO COFFEE。ZOO COFFEE与咖啡陪你经营模式相似,但品牌处于上升通道。
据咖sir了解,ZOO COFFEE于2009年诞生于韩国。值得玩味的是,ZOO COFFEE在第一家门店正式开业后便立即开始了加盟事业,不到2年扩张到100家门店。
2013年,zoo coffee以加盟模式在中国开店,目前在中国门店的数量已经超过160家。
前不久,郑州农科路上zoo coffee 关门转让。因是加盟店,其充值卡在其他门店均不能用,导致手持充值卡的消费者投诉无门。
猫屎咖啡表示,此项收购事宜目前尚在计划阶段,尚未进入正式洽谈。ZOO COFFEE方面也向咖sir表示并未听闻相关消息。
收购案幕后
猫屎咖啡为何对收购连锁咖啡如此饶有兴致?
咖sir认为答案有三:抢风口、抢资本、稳品牌。
风口来了
不少业内人士都跟咖sir讲,未来5—7年,咖啡市场将迎来一个井喷期,即将进入一个黄金时代。
来自波士顿咨询公司的数据显示,2020年中国有望成为全球第一大咖啡消费国