棒装咖啡成功市场策略日本罐装咖啡GEOGIA(日本可口可乐) 日本咖

作者：未知来源：手冲咖啡: 咖啡馆经营 > 日本咖啡 > 2024-11-23 17:59:07

日本罐装咖啡的龙头为GEOGIA

一直以来，日本罐装咖啡的龙头为GEOGIA(日本可口可乐)，老二是BOSS，客源均以男性为主。而GEOGIA自八十年代开始，以饭岛直子为代言人的一系列“治愈系”名篇电视广告，更以抚慰男白领及蓝领为目标，后期的性意味更日益明显，早已确立了固定形象。但面对市场的转变，两者的广告均开始渗入吸纳女性消费者的意识，企图扭转罐装咖啡仅属男性恩物的定型观念。甚至即使在男性市场上，针对一些体力劳动者的工作状况，也积极开拓无糖及微糖的罐装咖啡市场，希望可以响应社会上追求健康的风气，而同时以低脂肪作招徕，让他们可以一天多罐，增加消费量。

最后也可一提，连“棒装咖啡”也因为专攻廉价市场，在经济不景气的情况下受益。

AGF(味之素)是“棒装咖啡”的龙头，自2002年推出“BLENDY”品牌后，到目前据闻市场规模已达330亿日元，同样算是表现不俗。

据他们的发言人指出，过去“棒装咖啡”的销售基本上仅集中在春、秋及冬三季，夏季差不多完全滞销。现在经过口味上的调节，且摸索出加冰后的美味口感，夏季的销量开始回升。与此同时，又针对家庭主妇作为重点宣传对象，让她们觉得“棒装咖啡”是完成家务后，给自己松一松的小礼物！因此成功打入家庭市场，响应上文最初提及的统计数字中，日本人在家饮用咖啡的数字日益上升，当中便可见“棒装咖啡”的成功市场策略。

是的，面对严峻的生存环境，也唯有自强不息才是求存之法。