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若有人问你韩国傲视全球的产业是什么的时候,我想你第一个会说是偶像辈出的娱乐产业,毕竟他们在全球的成绩可真的是很令人瞠目结舌的,当然还有LG、三星等知名品牌的电子产业。
但你绝没想到,他们还有一项又惊人又神秘的产业—咖啡文化。
今天来谈谈韩国的咖啡文化,咖啡店在韩国会这样快速兴起或许是因为人们的压力大、工作时间较长、生活步调快,所以每天都需要喝咖啡来提神醒脑、提振精神,而咖啡店就成为了补充能量或者休息的最好所在。韩国的饮料属大麦茶最正宗。超市卖的茶都是小包装、一次性的,还有黄柏茶和玄米绿茶等,但价格比咖啡高很多。所以或许是因为这些原因才让得咖啡在当地如此备受到喜爱。
历年历史-
1950年朝鲜战争→美军进驻 ─称为韩屋或茶房(다방)韩语中的茶房一词意旨茶馆、咖啡馆
70年代-90年代 韩国即溶咖啡
1988年-韩国举办汉城奥运会-西化带动韩国咖啡业→咖啡店兴起
韩国的咖啡文化-
提到咖啡品类很容易联想到义式咖啡,或是随著美国文化入侵各国的美式咖啡,但我们似乎不容易将亚洲的国家和咖啡文化联想在一起。但是他们的咖啡店就和台湾的便利商店一样方便,每年所进口的咖啡数量也达到了亚洲第一,韩国人是真的非常喜欢喝咖啡,韩国咖啡馆文化的百花齐放,韩国连锁与独立咖啡店的数量也从2011年1.24万间多成涨了2倍多,于2015年来到4.96万间(根据Korea Contents Media统计)。在韩国的街头你会看到层出不穷的咖啡馆,不管是大型连锁的、设计新颖的、追逐梦想的,也让这样的景象,成为了韩国另类的观光景点。咖啡馆文化的兴盛,被归功于政府对民生产业的扶植,使得各式各样的咖啡店在韩国的街道上都是令人耳目一新的。也成为了共同打造设计城市的重要元素。
不到20年的时间,韩国从濒临破产转变成为亚洲顶尖国家。而它带来的效益早就已经远远的超过亚洲了,透过企业品牌与文化攻入欧美各国。娱乐产业从包装、设计、文化和艺术,以这样的行销方式至各国,形成一股攻无不克的韩流文化。
数字与韩国咖啡-
如果说,喝咖啡是韩国人的习惯;那每一间咖啡馆就应该是韩国人聚在一起聊天的场所。在韩国,咖啡的商机,绝对超乎你的想像。根据 Business Insider 研究,咖啡在全世界的产值超过了千亿美元,相当于三兆台币;大宗商品贸易量前十名,咖啡排名第二,仅次原油,超越黄金、银、天然气、玉米、糖、棉花和小麦。
你可能不知道,韩国境内是完全不种植咖啡树的,但韩国星巴克的数量却居于世界第6位,却也是世界上喝咖啡喝得最多的国家之一,位列世界咖啡消费国排名第十三位。从生产、技术、品牌、通路、市场、文化,全数到位。亚洲人喝咖啡的消费量,已经是全球第一。种植咖啡的越南、印尼、印度,咖啡出口量已经排名全球前五名,和南美的巴西、哥伦比亚并驾齐驱。
韩国连锁与独立咖啡店的数量
2011年-1.24万间
2015 年-4.96万间
--已成长约两倍多
(根据Korea Contents Media统计)
连锁店营收
2008-2012 - 成长20%
2012-2014 - 成长8%
首尔约有1.7万间咖啡厅,─统计来自FindTheHome 和FindTheCompany
相当于每一万人约有17家
人均比超越 西雅图(15家)及旧金山(14.7家)
人均消费-23,000克
美国-45,000克
韩国咖啡手法 -
韩国一直以的冲泡咖啡的手法一直都为手冲法,至今也依然犹存。顺带一提的是因为韩国也随著义式咖啡的兴起,去年在韩国义式咖啡机的销量就将突破万台,而义式高压和手冲法,也是目前韩国调制咖啡的主要方式。
泡咖啡有多种的冲泡方式,但这些多种方式,还是只有经过手冲的方式,是最能喝出咖啡本质的。所以能泡出高水平的咖啡,通常一定也会是一个很擅长手冲法的咖啡师。而精品咖啡能在韩国被推广,也是随著近年来韩国义式咖啡在国际间的崛起,及采用手冲式的传统息息相关。
最后,韩国的咖啡文化在不断的推广下,也已成为人们生活中一项不可或缺的一种生活习惯了。“甚至炸鸡餐厅和酒吧都在提供咖啡,浓缩咖啡机也在办公室得到推广,”咨询机构Korea Business Strategy Institute负责人Lee Kyung-hee说道。 “咖啡行业正在打一场无边境的战争。”